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不能放任"炫富广告"的情感伤害 |
| 2007-5-16 9:58:43 来源:中国网 进入评论 |
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核心提示：一边是广大民众买不起房子，一边是炫耀奢华富贵，强调买主尊贵身份的楼盘广告。这些炫富的广告语深深刺痛了普通民众的心。
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张若渔
一边是广大民众买不起房子，一边是炫耀奢华富贵，强调买主尊贵身份的楼盘广告。这些炫富的广告语深深刺痛了普通民众的心。政协委员吴文凯认为这类广告折射出强烈的贫富反差，有违和谐社会理念，应该加以整顿。(《中国青年报》5月14日)
房地产“炫富广告”在城市的天空下，目力所及，可谓洋洋大观。以在商言商的视角看，此类广告只不过是房地产商推销产品的技艺罢了，过分苛责倒显得我们“不专业”、“不解风情”，徒授人以柄。但问题是，许多事情的性质因社会之复杂，很难纯而又粹，如果我们执拗地从单一纬度去考量问题，就不仅是“不专业”，更是一种轻佻的表现。
无可否认，以目前之民生艰难、舆情动荡，对房地产商的“炫富广告”，不应也不能单从“广告学”的专业角度视之，它俨然是一个牵扯众多的社会伦理问题。具体而言，此类广告无视更多底层百姓的精神痛苦和绝望情绪，在事实上构成了歧视和排斥——那些买不起房的人们，不仅在身体上要承受被生活推搡的落魄，更要在精神上承受被“炫富”羞辱的煎熬。相比前者，后者显然成为压跨他们自尊的最后一根稻草。
著名伦理哲学家马格利特在其《正派社会》中向我们传达了这样的伦理精神，即社会弱者所受到的心理感情伤害并不是一种从属性伤害，心理伤害应当独自成为社会关注的问题。在此基础上，马格利特进一步指出，心理伤害往往伴有肉体伤害，“羞辱的伤痕”要比肉体的伤痕更加难以愈合。我们不得不承认他是对的，对于老百姓来说，最致命的伤害或许不是买不起房，而是对他们买不起房的赤裸裸的嘲笑——不管是有意的还是无意的。
不羞辱被马格利特看作“正派社会”的第一原则，而“羞辱”之所以是一种精神侵害，就在于它把“一个人或者一群人从人类共同体中革除，从而使他们失去了对自己生存的基本把持。”——住房应该是每一个人都可控的“基本把持”，但如果这种底线的渴望都求之不得，甚至被房地产商以“炫富广告”的形式来“示众”时，穷人的自尊心连同整个社会的尊严感都被抛弃在富人和资本跋扈而浩大的狂欢里。
而社会就此难逃断裂的命运。在“炫富广告”的资本张狂面前，穷人的无力、无助和窘迫以感性的形式被空前放大，而这又进一步决定了他们的日常行为和价值向度，于是，人与人之间，人与社会之间的相互戒备、不信任和麻木冷淡赫然昭彰，挥之不去。客观地说，目前历历在目的房地产“炫富广告”未见的是在有意侮辱谁，但也因此才更可怕。因为，在潜意识里，房地产商以及相关管理部门似乎并不认为这是一种“精神伤害”，甚至还企图以此牟利，这显然是一种物质利益凌驾一切、取代一切的思路，与我们所致力于建设的正义、公平社会(正派社会)南辕北辙。
一个正派的社会，必须是一个把公民精神、社会伦理放在一个应有高度的社会，任何对公民尤其是弱势者的羞辱，都将败坏“正派社会”的门风。马格利特讲，羞辱是一种针对人性的伤害，因此它与我们每一个人息息相关。我想，对于房地产商的“炫富广告”也应纳入这种反思的路径，并起而拯之。
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